佛山“陶博會(huì)”、潭洲“中陶展”相繼落下帷幕。兩大展會(huì)共同構(gòu)成的“陶博會(huì)”，無(wú)疑是當(dāng)今中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)最大規(guī)模、最高水平、最具影響力的專業(yè)展會(huì)。數(shù)天的展會(huì)期間，人流如織，新品迭出，精彩紛呈，熱鬧非凡。大幕合圍，值得反思與總結(jié)的很多，筆者從以下三點(diǎn)提出一些自己的淺見(jiàn)：
一是回歸產(chǎn)品本身
今年的“陶博會(huì)”規(guī)模更大、人氣更旺，尤其是潭洲展，幾大陶企都是大手筆投入，在展位搭建、展示和設(shè)計(jì)方面花了不少心思。也有一些企業(yè)劍走偏鋒，通過(guò)炒概念、玩花樣來(lái)?yè)屨糃位，制造熱點(diǎn)。美女巡館、T臺(tái)走秀、展臺(tái)熱舞、撫琴作畫(huà)更是賺足眼球。
事實(shí)上，在千品競(jìng)技的舞臺(tái)上，適當(dāng)搞些有創(chuàng)意的活動(dòng)來(lái)吸引觀眾是可以理解的，但如果搞過(guò)了頭，或者本末倒置，就得不償失了。
有不少企業(yè)的展位搭建非常漂亮，各個(gè)入口更是靚模相迎，可展示的產(chǎn)品卻是兩三年前的常規(guī)產(chǎn)品，毫無(wú)新意。甚至有企業(yè)的展位，只有概念和創(chuàng)意，沒(méi)有產(chǎn)品和空間，讓觀展者云里霧里，不知所云。這樣的展示，可以說(shuō)是非常地失敗，只能是燒錢(qián)買(mǎi)熱鬧，毫無(wú)成效。
“陶博會(huì)”的核心在于陶瓷產(chǎn)品的展示、設(shè)計(jì)與應(yīng)用，包括品牌的展示和宣傳，都應(yīng)該通過(guò)產(chǎn)品來(lái)體現(xiàn)。
因此，在一個(gè)集中了企業(yè)最精華部分的舞臺(tái)上，一切活動(dòng)都應(yīng)該緊緊圍繞著產(chǎn)品來(lái)做文章，以產(chǎn)品來(lái)吸引觀眾的眼球。那些花里胡哨的東西，如同啤酒中的泡沫，需要有，需要點(diǎn)綴，但卻絕不能成為主角，如果僅靠那些虛的東西來(lái)吸引客戶，注定不會(huì)有什么收獲。
二是加強(qiáng)原創(chuàng)設(shè)計(jì)
綜觀春季“陶博會(huì)”，大大小小的企業(yè)展出的產(chǎn)品，同質(zhì)化仍然非常嚴(yán)重，品牌的特色屬性非常薄弱，甚至許多大企業(yè)、大品牌都沒(méi)有這樣的個(gè)性化標(biāo)簽。比如陶瓷大板當(dāng)中流行的魚(yú)肚白、爵士白、卡拉拉白等，許多企業(yè)的產(chǎn)品從規(guī)格、紋理到花色、名稱，基本上都一樣，如果放在一起不看商標(biāo)，行業(yè)人士根本沒(méi)辦法辨識(shí)哪款產(chǎn)品屬于哪個(gè)品牌。
傳統(tǒng)磚的花色、圖案也是大同小異，呈現(xiàn)出你有我有全都有的面孔。不少企業(yè)常年追逐市場(chǎng)熱銷產(chǎn)品，哪款熱銷就仿制哪款，到最后卻發(fā)現(xiàn)自己毫無(wú)風(fēng)格與特色，無(wú)論是消費(fèi)者還是觀眾，很難在想到某一品牌時(shí)，能夠聯(lián)想到某款極具個(gè)性化的產(chǎn)品。
當(dāng)然也有成功的案例，如華夏展館內(nèi)一家專注于小規(guī)格白磚研發(fā)與生產(chǎn)的企業(yè)，通過(guò)多年的市場(chǎng)推廣，逐漸形成了強(qiáng)大的品牌屬性與基因，使觀眾一看到其品牌，就聯(lián)想到白磚。另外一家企業(yè)，抓住大理石瓷磚釉面易劃傷的痛點(diǎn)，本屆展會(huì)主打超耐磨，一下子就將其產(chǎn)品屬性凸現(xiàn)了出來(lái)。
雖然“陶博會(huì)”展出的都是所謂的新產(chǎn)品，但真正原創(chuàng)的產(chǎn)品、自主創(chuàng)新的產(chǎn)品并不多，更多的是仿制市場(chǎng)上的熱銷爆款。
這樣的創(chuàng)新，短期內(nèi)企業(yè)研發(fā)成本很低，但卻不利于打造產(chǎn)品屬性，永遠(yuǎn)建立不了品牌的“護(hù)城河”，只能在市場(chǎng)的浪潮中隨波逐流，一不小心，便面臨淘汰出局的危機(jī)。
三是匠心打造精品
過(guò)去40年，中國(guó)建陶行業(yè)發(fā)生了天翻地覆的變化，全世界有什么新裝備、新技術(shù)、新工藝，馬上都能夠被引進(jìn)、被消化、被吸收。
當(dāng)中國(guó)陶瓷企業(yè)幾乎擁有了全球最先進(jìn)的生產(chǎn)工藝技術(shù)和裝備，行業(yè)規(guī)模是頂級(jí)生產(chǎn)國(guó)意大利、西班牙的數(shù)十倍之后，我們悲哀地發(fā)現(xiàn)，中國(guó)建陶產(chǎn)品與意、西之間的差距，仍然遙不可及。
這種差距，首先就差在設(shè)計(jì)、差在品質(zhì)，差在對(duì)整體的規(guī)劃和對(duì)細(xì)節(jié)的極致追求。
中國(guó)企業(yè)只爭(zhēng)朝夕，學(xué)習(xí)能力極強(qiáng)，可以說(shuō)是什么都擁有，唯獨(dú)缺乏一顆專注而又平靜的匠心，在產(chǎn)品質(zhì)量的追求上，缺乏意大利人的精益求精。
透過(guò)本屆“陶博會(huì)”我們發(fā)現(xiàn)，瓷磚的新品在減少，品質(zhì)在提升，但對(duì)品質(zhì)和細(xì)節(jié)的極致追求，還有很大的差距。就連展板上展出的產(chǎn)品，有些企業(yè)都貼得七高八低，要么翹角溜邊，要么高低不一。更有企業(yè)開(kāi)幕式都結(jié)束了，還在拿瓷磚膠往展板上黏瓷磚，現(xiàn)場(chǎng)一股刺鼻的氣味，讓不少觀眾不得不掩鼻而過(guò)。
為了檢驗(yàn)瓷磚的耐磨性，筆者與一位同行在“中陶展”獲獎(jiǎng)產(chǎn)品展示區(qū)對(duì)多家企業(yè)的產(chǎn)品進(jìn)行了簡(jiǎn)單的耐磨性試驗(yàn)，結(jié)果用一塊瓷磚劃過(guò)另一塊瓷磚的釉面，基本上都能留下清晰的劃痕，瓷磚的耐磨性還有很大的提升空間。
表面的花色容易吸引眼球，內(nèi)在的質(zhì)量卻需要經(jīng)過(guò)時(shí)間的檢驗(yàn)。
至?xí)r今日，陶瓷行業(yè)不僅需要聰明的花色創(chuàng)新者，更需要傻瓜式的品質(zhì)守護(hù)者，以一顆敬畏質(zhì)量、追求極致、甘于寂寞的匠心，認(rèn)認(rèn)真真做好每一片瓷磚，然后交給時(shí)間去檢驗(yàn)，才能夠真正提升中國(guó)制造的品質(zhì)，而不是老想著通過(guò)表面文章來(lái)快速獲得市場(chǎng)的認(rèn)同。
